— “Man får premie i Edda Media hvis man sier de samme uttrykkene mange nok ganger,” fleiper Geir Arne Bore, ansvarlig redaktør i Drammens Tidende.

Han synes det er pussig å stå på podiet i Norsk Redaktørforening og anbefale det stikk motsatte av hva man anbefalte i fjor. Men sånn er det jo med detta internettet, ingen vet helt hvordan man skal organisere seg framover for å lykkes. Uttrykket han forventer premie for hyppig bruk av, er “integrert flermedialt mediehus”. Det kommer vi tilbake til. Spørsmålet i dag er hvor journalistikken er på vei?

Målene til DT er klare: De vil styrke relasjonen til brukerne, doble den daglige nettbruken og — ikke minst — tjene penger på nettet.

Løsningene? Det meste er kjent. De skals tyrke båndene til lokalsamfunnet. De skal holde fast på den journalistiske kjernen. Og så skal de altså være et “integrert flermedialt mediehus”. Dessuten, som en fjerde strategi: De skal kutte og effektivisere.

Interessant i dette er selvsagt løsning nummer tre, det integrerte mediehuset. Særlig siden redaksjoner de siste årene har integrert, separert og integrert igjen om hverandre.

Drammens Tidende er en ganske vanlig, middels stor lokalavis i Norge. De er litt flinkere enn gjennomsnittet på nett, men det overser vi akkurat nå. For de er helt typiske for det som herjer Medie-Norge: Den evige omstillingen som man ikke helt vet hvor skal føre hen. Ingen er i tvil om at mediene må forandre seg for å bestå. Man vet bare ikke helt hvordan. Skjønt, som Geir Arne Bore sier, “vi vet at  dialog virker”.