Det var med varme konferansieren introduserte Erik Wilberg som bransjens mest deprimerende spåmann. Dette er uten tvil redaktørenes yndlingsdommedagprofet.

Og forunderlig nok. Etter at Wilberg hadde presentert sine heller dystre fremtidsutsikter for norske medier var antallet som ser optimistisk på fremtiden steget fra 20 til 80 prosent.

- Avisene er i en fundamental brytningstid, og vi lider av stiavhengighet. Beslutningene vi tar i dag er i stor grad farget av tidligere tiders beslutninger.

Opplagstallene viser at mediene er i fritt fall. – Fremskriver vi opplagsutviklingen er det slutt i 2024. I beste fall i 2032, sa Wilberg.

Redaktørene jublet.

- Men glem det! Glem hele opplaget. Det kommer aldri til å stige igjen. Erstatt opplagsbegrepet med innovasjon og utvikling.Vi er utsatt for disruptiv innovasjon. Nye ting kommer inn som river opp alt det gamle vi har trodd på. Grunnforutsetningene er endret. Det blir aldri som før. Dette er ikke en dommedagsprofeti, det er en oppfordring til innsats.

Wilbergs råd til mediene er å tenke lokalt.

- De avisene som har det best er fådagersaviser. De kommer tre dager i uka og har kontrollen over sitt område, fra katten i treet til hullet i bua. Her har dere makta. Slipp ikke en jævel inn på det markedet der!

Wilbergs fem råd til mediene er:
1 – produktutvikle på tvers
2 – bygg merkevarene
3- prøv nye ting
4 – tenk forbedring
5 – få med deg mellomlederne

Dermed steg altså optimismen fra 20 til 80 prosent.