Lena K. Samuelsson fra Svenska Dagbladet blogger ikke, tvitrer ikke, og skriver lite i avisen. Det er kanskje det som gjør at sjefredaktøren i «Svenskan» har tid til å ta leserne på alvor?

I sin presentasjon her på Høstmøtet viste Samuelsson hvordan avisen har drevet sin produktutvikling fremover i små skritt, guidet av leserne.

Målet med det pågående prosjektet var å gjøre Svenskan «relevant, utvalgt og kanalsmart».

Det siste ordet en interessant nyvinning spunnet over begrepet «street smart», som betyr «having the shrewd resourcefulness needed to survive in an urban environment».

Og nettopp «survival» – overlevelse – er et meget relevant ord for mediene i dag. Nesten 15 år etter at de første spådommene om avisens snarlige død som følge av nettets komme ble postulert, er trusselen om undergang i dag reell.

Slikt ansporer kreativitet. Foran oss ligger 5-7-10 år med blodbad, men de mediene som kommer levende ut i den andre enden vil fremstå som sunnere, sprekere, mer relevante, mer markedstilpassede.

Det journalistiske produkt er blitt utsatt for globaliseringseffekten. Råvarene koster nesten ingenting lenger.

Derfor vil det som kommer til å skille klinten fra hveten i mediene være aktørenes evne til å foredle disse råvarene.

Men dette var mine tanker, ikke Samulssons.

Samuelsson, og Svenska Dagbladet, har valgt sin strategi for å møte de nye utfordringene.

En viktig del av dette er å spørre leserne om råd. Avisen tok sine egne journalistiske verktøy i bruk for å avdekke «lesernes hemmelige liv». De ville finne ut hva som opptar leserne. Ikke bare som en engangsforeteelse, men som en del av de daglige rutinene.

- Vi ville trekke leserne inn i journalistikken, sa Samuelsson. – Finne emner som er viktige for leserne, og bruke erfaringene deres for å finne vinklinger. Vi slo an en annen tone, mere mennesker, mer dialog.

Resultatet så langt har blitt flere artikkelserier. Hun trakk spesielt fram to serier som fokuserte på miljø og på unger i byen.

- Det er vanskelig å finne nye journalistiske grep, og ta leserne inn i produktutviklingen på alvor. Men det trenger kanskje ikke være store fantastiske skritt, men små grep. Det viktigste er at du gjør det konsekvent, og innarbeider det i de daglige redaksjonelle rutiner.