Helene Hillestad i NRK Østfold (@hillestad på Twitter) fortalte meg nylig om da hun ble invitert til seniorsurf-foredrag i Fredrikstad. Kanskje forutinntatt, men da forventer man spørsmål av typen “hva er detta internettet” og er forberedt på å forklare “dette er Internet Explorer” (Firefox er for viderekomne, såklart).

Første spørsmål hun fikk? “Jeg har laget en video i MovieMaker, men jeg vil gjerne få konvertert den til en annen filtype. Hvordan gjør jeg det?”

(Helene: Hvis jeg husker noe feil, kom gjerne med rettelser!)

Marianne Mowinckel snakker til vårmøtet om at eldre er den målgruppen for mediene som kommer til å bli viktigst de kommende årene. Hun nevner at under fem prosent av markedsføringsmidler brukes på gruppen over 60 år. Dette bør være en gruppe som bør være sterkt interessant for mediene:

• De har god tid
• De er spreke og har god helse
• Stadig flere av dem har høyere utdanning
• På nett kommer de sent, men godt
• De er ressurssterke og har penger å bruke. Som konsumenter blir gruppen “eldre” eller “senior” stadig viktige.

Jeg tror Mowinckel har rett. Og jeg håper mediene ikke gjør feilen å tro at “satsing på eldre” automatisk betyr “satsing på papir” eller “satsing på tv”.

For å ta min pappa som et eksempel: Han er teknologisk interessert og skryter stadig av at han har brukt datamaskiner siden hullkortenes dager på 1970-tallet. Vi fikk vår første hjemme-PC i 1987 eller deromkring. Internett kom i hus i 1995. Og siden har pappa brukt nett. Han er 61 år, “senior”. Han kommer selvsagt ikke til å slutte med nettbruk selv om han pensjonerer seg om noen år!

De tidlige nettbrukerne begynner nå å bli eldre. Og stadig flere av deres jevnaldrende – eller de enda eldre – kommer til. Medienorge-oversikten over internettbruk en gjennomsnittsdag viser at de daglige nettbrukerne over 55 år har økt: 18% brukte nett daglig i 2000. 72 % gjorde det i 2007. Det er garantert enda høyere i dag.

Seniorene har kanskje kommet seint til nettbølgen, slik denne statlige rapporten viser, men de kommer med stor kraft nå. Kvinnene har hengt litt etter, ifølge Seniorsurf. Nå kommer de.

Og gjett om de kommer til å bli storforbrukere av sosiale medier som Flickr (fint for å få se bilder av barnebarna), forum som Kvinneguiden.no og VGs Vektklubb (for å dele erfaringer med andre damer, kostholdsbevisste eller hva de måtte finne på å være) og Facebook. Kvinners nettbruk er gjerne mer sosial enn menns. Kvinner over 55 år er den sterkest økende gruppen på Facebook.

Så jeg tror Mowinckel har helt rett, mediene må ikke undervurdere den voksende gruppa mediekonsumenter over 50 år. Og i alle fall ikke på nett.

Forresten: Tusen takk til alle tvitrerne som hjalp meg med statistikk til dette innlegget!