Bloggende redaktør Geir Arne Bore redegjør for hvorfor man bør etablere en dialog med leserne; åpenhet og branding. Han nevner spesielt betydningen av kommentarfunksjonene i nettavisene:

Og jeg håper vi blir flere som går aktivit inn i debatten på en naturlig måte, som for eksempel å takke for rettelser eller oppklare misforståelser osv. Her har db.no, som på mange andre områder, tråkket opp stien.

Jeg skal ikke legge ord i munnen på Bore, som skriver både interessant og innsiktsfullt på bloggen sin. Han er en av få bloggende redaktører, som som i seg selv viser viljen han har til dialog med leserne. Men artikkelen avdekker allikevel at han (og sikkert andre) ikke anser selve journalistikken som arena for denne dialogen.

Dialogen skal skje før og etter at det journalistiske produktet er publisert, og da i form av å takke for rettelser og oppklare misforståelser. Fremdeles ser journalister og redaktører på journalistikk som et produkt og ikke en prosess. Og slett ikke en prosess hvor leserne er involvert i den journalistiske produksjonen eller produktet.

Lesernes fremste rolle er fremdeles å være konsumenter, slik norske medier ser det. Dialog forutsetter imidlertid en prosess mellom to likeverdige parter. Den blir ikke likeverdig før redaktøren anerkjenner verdien av lesere.